في المشهد الرقمي السعودي، لا يعد تطبيق سناب شات مجرد منصة للتواصل الاجتماعي بل هو ظاهرة ثقافية وجزء كبير من الروتين اليومي للملايين.
تشير الإحصائيات إلى أن المملكة العربية السعودية تحتل مرتبة عالمية متقدمة في استخدام هذا التطبيق، وذلك يجعل إعلانات سناب شات الخيار الاستراتيجي لأي علامة تجارية تطمح للنمو والوصول إلى القوة الشرائية العالية في السوق السعودي.
إذا كنت صاحب نشاط تجاري أو مدير تسويق، فإن فهمك العميق لكيفية عمل إعلانات سناب شات ليس مجرد إضافة بل هو ضرورة حتمية.
في هذا المقال التفصيلي، سنأخذك في جولة احترافية داخل سناب بزنس، لنستعرض الأنواع وطرق الاستهداف وكيف يمكن لشركة متخصصة مثل شركة أرجواني أن تحول هذه المنصة إلى ماكينة مبيعات لمتجرك.
لماذا تعتبر إعلانات سناب شات الخيار الأقوى في السعودية؟
قد يفكر الكثير لماذا يجب أن أستثمر ميزانيتي في إعلانات سناب شات، حيث تكمن قوة إعلانات سناب شات في قدرتها الفريدة على الوصول إلى جمهور متفاعل للغاية لا يمكن الوصول إليه بنفس الكفاءة عبر منصات أخرى.
مميزات منصة سناب شات
- تتميز المنصة بطبيعتها العفوية والسريعة، وذلك يجعل المستخدمين أكثر تقبلاً للمحتوى الإعلاني الذي يشبه محتوى أصدقائهم.
- بالنسبة لأي متجر إلكتروني يستهدف السوق السعودي، توفر سناب ادز (Snap Ads) معدلات وصول هائلة، خاصة في قطاعات الأزياء والمطاعم والتجميل والإلكترونيات، حيث يتحول المشاهد إلى مشتري بضغطة زر واحدة.
أنواع إعلانات سناب شات والاختيار الأنسب لـ هدفك التجاري
توفر منصة سناب ادز مجموعة متنوعة من الأشكال الإعلانية التي تخدم الأهداف المختلفة في القمع التسويقي، فـ إن اختيار النوع المناسب هو الخطوة الأولى لنجاح أي حملات سوشيال ميديا.
انواع الإعلانات:
1. إعلانات الصورة والفيديو الفردي (Single Image or Video Ads)
هذا هو الشكل الأكثر شيوعاً. يظهر الإعلان بملء الشاشة بين قصص الأصدقاء أو في قسم اكتشف.
- الميزة: يمنحك مساحة إبداعية كاملة لجذب الانتباه.
- الاستخدام الأمثل: تعتبر إعلانات فيديو قصيرة (من 3 إلى 10 ثوانٍ) هي الأفضل هنا لعرض منتج معين مع دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA) مثل تسوق الآن أو حمل التطبيق.
- الهدف: زيادة الزيارات للموقع وتحقيق تحويلات مباشرة.
2. إعلانات المجموعة (Collection Ads)
صمم هذا النوع خصيصاً للتجارة الإلكترونية حيث يتيح لك عرض فيديو رئيسي في الأعلى، مع شريط سفلي يعرض 4 منتجات قابلة للنقر.
- الميزة: تجربة تسوق سلسة دون الخروج من التطبيق.
- الاستخدام الأمثل: مثالي لأي متجر إلكتروني يمتلك تشكيلة منتجات واسعة ويريد عرض خيارات متعددة للعميل في آن واحد.
- النتيجة: رفع قيمة السلة الشرائية وزيادة المبيعات.
3. إعلانات القصص (Story Ads)
بدلاً من الظهور المفاجئ، تظهر هذه الإعلانات (Tile) في قسم اكتشف (Discover) بجانب محتوى المشاهير والناشرين، فـ عند النقر عليها تفتح سلسلة من الـ Snaps (من 3 إلى 20 شريحة).
- الميزة: تتيح لك سرد قصة متكاملة عن علامتك التجارية.
- الاستخدام الأمثل: إطلاق تشكيلة موسمية أو الترويج لحدث كبير يتطلب تفاصيل أكثر من مجرد فيديو قصير.
4. إعلانات العدسات والواقع المعزز (AR Lenses)
هنا تتفوق منصة سناب شات على الجميع. إعلانات AR تتيح للمستخدمين التفاعل مع علامتك التجارية بوضع عدسة أو فلتر على وجوههم أو في محيطهم.
- الميزة: تفاعل عميق وانتشار فيروسي (Viral) عندما يشارك المستخدمون صورهم بالعدسة مع أصدقائهم.
- الاستخدام الأمثل: حملات الوعي بالعلامة التجارية (Branding) وتجربة المنتجات افتراضياً (مثل تجربة النظارات أو المكياج).
أسرار استهداف سناب شات: كيف تصل لعميلك المثالي؟
الوصول للجمهور العام سهل، لكن الوصول للعميل الذي يدفع هو التحدي، حيث يوفر مدير إعلانات سناب (Snap Ads Manager) خيارات استهداف دقيقة تضمن عدم هدر ميزانيتك.
الاستهداف الديموغرافي والجغرافي
يتيح لك استهداف سناب شات تحديد الجمهور بدقة بناءً على:
- الموقع: يمكنك استهداف مدن محددة في السعودية (الرياض، جدة، الخبر) أو حتى أحياء معينة.
- العمر والجنس: تحديد الفئة العمرية بدقة.
- اللغة: استهداف الناطقين بالعربية أو الإنجليزية.
الاستهداف حسب الاهتمامات والسلوك
يصنف سناب شات المستخدمين بناءً على ما يشاهدونه، فـ يمكنك استهداف محبي القهوة أو المتسوقين عبر الإنترنت أو رواد الأعمال، فـ هذا النوع من استهداف سناب شات يرفع احتمالية نجاح الإعلان لأنك تخاطب أشخاص مهتمة بالفعل.
الجماهير المخصصة والمتشابهة (Custom & Lookalike Audiences)
هذه هي الأداة السحرية لأي متجر إلكتروني.
- الجمهور المخصص: يمكنك رفع قائمة بأرقام هواتف أو إيميلات عملائك الحاليين لإعادة استهدافهم بعروض جديدة.
- الجمهور المشابه: اطلب من مدير إعلانات سناب البحث عن أشخاص يشبهون أفضل عملائك في السلوك والخصائص، فـ هذه الطريقة تضمن لك توسيع قاعدة عملائك بأشخاص ذوي احتمالية شراء عالية.
نحن في شركة أرجواني نعتمد بشكل كبير على بناء هذه الجماهير بدقة لعملائنا، لضمان أن كل ريال يُصرف يعود بعائد استثماري (ROAS) مجز.
الميزانية والعائد: تكلفة إعلان سناب شات
قد يفكر البعض في كم ستكون التكلفة والحقيقة أنه لا يوجد سعر ثابت، حيث تعتمد تكلفة إعلان سناب على نظام المزايدة (Bidding).
العوامل المؤثرة في التكلفة
- الهدف من الحملة: هل تدفع مقابل الظهور (CPM) أم مقابل السحبة (Swipe Up)، فـ عادةً الحملات التي تهدف إلى تحويلات تكون تكلفتها أعلى قليلاً من حملات الوعي، لكن عائدها المادي أوضح.
- المنافسة: في مواسم الذروة مثل رمضان واليوم الوطني تزداد المنافسة على المساحات الإعلانية وذلك يرفع تكلفة إعلان سناب.
- جودة الإعلان: تكافئ خوارزميات سناب ادز الإعلانات ذات الجودة العالية والتفاعل الكبير بتخفيض تكلفة الوصول.
بشكل عام، يعتبر سناب شات منصة مرنة تتيح لك البدء بميزانية يومية منخفضة ولكن لتحقيق نتائج ملموسة لـ حملات سوشيال تجارية، ينصح برصد ميزانية مدروسة تسمح للخوارزمية بالتعلم والتحسين.
أفضل الممارسات لتحقيق أعلى معدل تحويلات
النجاح في إعلانات سناب شات لا يعتمد فقط على الدفع، بل على الكيفية. إليك خلاصة خبراتنا في إدارة الحملات:
1. صمم للجوال أولاً (Mobile First)
يجب أن تكون جميع التصاميم عمودية بملء الشاشة، فـ المستخدم لا يدير هاتفه لمشاهدة إعلان.
2. الثواني الثلاث الأولى هي كل شيء
في إعلانات فيديو سناب شات، إذا لم تأخذ انتباه المشاهد في أول ثوانٍ، فقد خسرته.
ابدأ بالعرض القوي أو المشكلة التي تقوم بحلها فوراً.
3. استخدم أسلوب المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)
الإعلانات التي تبدو كأنها إعلان تلفزيوني في الغالب يتم تجاوزها.
الإعلانات التي تبدو كأنها تصوير عفوي من صديق (User Generated Content) تحقق نتائج و تحويلات أعلى بكثير لأنها تبدو طبيعية وغير متكلفة.
4. وضوح الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)
لا تترك المشاهد يخمن، قم باستخدام عبارات واضحة ومحفزة مثل اسحب الشاشة للشراء أو احصل على الخصم الآن.
5. الاستفادة من بكسل سناب شات (Snap Pixel)
لأي متجر إلكتروني، تركيب الـ Pixel ضروري جداً فـ هو كود يوضع في موقعك لربط مدير إعلانات سناب بمتجرك، حيث أنه يسمح بتتبع عمليات الشراء والإضافة للسلة وتحسين الإعلانات تلقائياً لتستهدف من هم أكثر عرضة للشراء.
الفرق بين ترويج المنشورات وإدارة الحملات عبر مدير الإعلانات
يخلط الكثيرون بين ترويج السنابات من التطبيق مباشرة وبين استخدام مدير إعلانات سناب الاحترافي.
الفرق بينهم هو:
- الترويج السريع: جيد لزيادة المشاهدات البسيطة للملف الشخصي.
- مدير الإعلانات (Snap Ads Manager): هو الأداة الاحترافية التي تتيح لك بناء هياكل حملات معقدة واستخدام إعلانات AR متقدمة وإنشاء جماهير مخصصة وتتبع الـ تحويلات بدقة.
لأي نشاط تجاري جاد، استخدام مدير الإعلانات هو المسار الصحيح.
أخطاء شائعة قد تدمر حملتك الإعلانية
حتى مع وجود ميزانية ضخمة، قد تفشل الحملة إذا وقعت في هذه الفخاخ:
- الاستهداف الواسع جداً أو الضيق جداً: ترك استهداف سناب شات مفتوح بالكامل قد يستنزف الميزانية على غير المهتمين وتضييقه بشدة قد يرفع التكلفة، فـ هنا التوازن هو المطلوب.
- إهمال الصفحة المقصودة (Landing Page): إذا كان الإعلان ممتاز ولكن الموقع بطيء أو معقد فلن تحقق أي تحويلات، لذلك تأكد من أن صفحة المنتج سريعة وسهلة الاستخدام.
- عدم تجديد المحتوى: يمل مستخدمو سناب شات من التكرار، فـ يجب تجديد التصاميم والفيديوهات أسبوعياً للحفاظ على الأداء.
في شركة أرجواني، نقوم بمراقبة الحملات لحظياً لتجنب هذه الأخطاء ونقوم بإجراء اختبارات (A/B Testing) مستمرة للوصول إلى الصيغة الرابحة.
الأسئلة الشائعة
هل إعلانات سناب شات مناسبة للمتاجر الصغيرة؟
نعم، وبشدة. بفضل مرونة الميزانية وإمكانيات الاستهداف الجغرافي الدقيق، يمكن للمتاجر الصغيرة استهداف العملاء في محيطها الجغرافي بتكلفة معقولة، مما يجعلها منصة مثالية للنمو التدريجي.
ما هو الفرق بين سناب ادز والإعلانات عبر المشاهير؟
سناب ادز تتيح لك التحكم الكامل في الميزانية، الجمهور، والرسالة، مع بيانات دقيقة عن العائد. أما الإعلان عبر المشاهير فيعتمد على جمهور المشهور (الذي قد لا يكون مناسباً لك) وتفتقر غالباً للبيانات الدقيقة حول الـ تحويلات. الدمج بينهما قد يكون فعالاً، لكن منصة الإعلانات هي الأساس المستدام.
كيف أقيس نجاح حملتي على سناب شات؟
من خلال لوحة تحكم مدير إعلانات سناب، يمكنك متابعة مؤشرات الأداء الرئيسية مثل: العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، تكلفة الاستحواذ على العميل (CPA)، ومعدل السحب (Swipe Up Rate). هذه الأرقام تخبرك بدقة ما إذا كانت حملتك رابحة أم لا.
هل أحتاج لمصمم محترف لعمل إعلانات فيديو؟
ليس بالضرورة. كما ذكرنا، الفيديوهات العفوية والبسيطة التي يتم تصويرها بالجوال غالباً ما تحقق نتائج أفضل. الأهم هو الفكرة وسيناريو الإعلان. ومع ذلك، وجود لمسة احترافية في المونتاج قد يعزز من ثقة العميل، وهو ما نوفره لعملائنا في خدمات التصميم.
إن دخول عالم إعلانات سناب شات في السعودية هو خطوة استراتيجية نحو الوصول إلى قلب وعقل المستهلك السعودي فـ إن الفرص في هذه المنصة هائلة خاصةً عند استخدام إعلانات فيديو ذكية و إعلانات AR مبتكرة، مع توظيف استهداف سناب شات بدقة لخدمة أهداف متجر إلكتروني أو شركة خدمية.
إذا كنت تبحث عن شريك يمتلك الخبرة لتحويل هذه الأدوات إلى أرباح حقيقية، فإن شركة أرجواني مستعدة لقيادة حملاتك الإعلانية نحو النجاح، بدءاً من التخطيط ووصولاً إلى تحقيق أعلى معدلات الـ تحويلات.
استثمر بذكاء، ودع سناب شات يعمل لصالحك.اعرف المزيد عن إعلانات سناب شات
